Chiến dịch này được dựa trên suy nghĩ của nhiều người trong chúng ta rằng, nếu tôi được sinh ra ở một nơi nào đó, gia đình nào đó ? Cuộc sống của tôi sẽ như thế nào? Suy nghĩ này có liên quan khi nói về trẻ em nghèo khổ trên toàn thế giới. Chúng ta thường xuyên thấy và chạm đến những đau khổ của thế giới này. Một nỗi đau mà thường là xa xôi và khó liên chạm đến. Vì vậy, chúng tôi tìm thấy một cách để bạn có thể trải nghiệm những gì sẽ xảy ra nếu bạn có một con quay xổ số của cuộc đời. Chúng tôi tạo ra một trang web dựa trên số liệu thống kê thực tế đời sống và ngày sinh, nơi bạn có thể xin ra và trãi nghiệm, nơi bạn sẽ được sinh ra lần nữa và bạn sẽ phải đối mặt với những vấn đề chưa từng trãi qua. Ý tưởng này được thực hiện cho Thụy Điển, một đất nước có dân số vào hàng ít ỏi nhất thế giới. Xác suất được sinh ra ở Thụy Điển chỉ là 0,08%. Bạn có thể khám phá đất nước mới của bạn và thu thập hỗ trợ cho cái tôi thay đổi của bạn bằng cách sử dụng truyền thông xã hội. Mục tiêu là sử dụng những suy nghĩ của đa số và làm giảm khoảng cách giữa bạn và "họ".